世界纪录背后的马蜂窝社区十年

世界纪录背后的马蜂窝社区十年
起源于社区的马蜂窝从最早的论坛一路行至今日,并在社区的城堡之上,建立起“内容+买卖”的商业模式,不断向商场展现着社区的生命力和商业地图中心位置。跟着互联网年代的变迁,马蜂窝社区形状也在曩昔十年间不断改变和更迭,形成了马蜂窝社区特有的精力暗码,满意顾客特性化需求的一同,为职业赋能。国际纪录背面十年社区,仍是商业地图中心十一期间,马蜂窝社区用户成了吉尼斯国际纪录的发明者。在一场以“点亮全球方案”为主题的活动中,发明了一项名为“单一文明行为活动收到的最多誓词”的国际纪录。7天里,132万马蜂窝用户踏上旅途,记载下自己的坐标,脚印遍及全球172个国家和地区、2397座城市,其间65万余用户一同完结了一份史上最多人参加的文明游览发誓。吉尼斯国际纪录认证官熊文为马蜂窝授牌。图/马蜂窝供图“点亮全球方案”是马蜂窝自2017年开端举行的特征品牌活动,至今现已举行了5次,累计参加人数近300万,点亮国家和地区从开端的116个也增加到了本年的172个。召唤起百万量级的用户关于社区发家的马蜂窝来说好像并不是一件难事,在群众认知中,马蜂窝身上仍旧牢牢贴着社区的标签。马蜂窝游览网社区产品总监王浙航。图/马蜂窝供图把时刻拨回到2006年,马蜂窝游览网社区产品总监王浙航告知记者,其时的马蜂窝还在BBS论坛方法的粗野成长阶段,出于创始人对游览的酷爱,马蜂窝聚集了最早一批酷爱自在行的游览者;2010年,移动互联网呈现,马蜂窝社区启动了第一次自我进化,经过结构化整理,离散BBS年代的版聊,将多年积累的海量内容聚合到不同的意图地下,用更敞开的姿势和更科学的方法迎候社区用户。这次进化,让马蜂窝途径用户呈现量级的打破,一同马蜂窝在2010年也开端了公司化运营。公司化运营的前5年,马蜂窝逐步形成了自己的社区文明和社区气氛,社区基因深深扎根在身上,而社区也成为马蜂窝成功完结商业变现的要害根底。2015年,完结C轮融资的马蜂窝找到了以“内容+买卖”为中心商业模式,成为了一家融内容服务、社区特点和买卖功用的“在线游览服务途径”。这一商业地图的中心,仍在于社区。社区为用户供给特性化服务,为职业赋能社区之于马蜂窝的重要性显而易见,曩昔十年,从早年论坛的版聊、跟帖,到环绕行记、攻略、问答打开的互动沟通,再到现在依据短视频、短内容、热门话题等打开的移动交互,依据爱好和特性化游览方法的巨细圈层,以及“蜂首沙龙”、“不知道饭局”、“全球分舵”等一系列社区活动,马蜂窝的社区形状跟着互联网年代的改变、游览者的需求不断发作更迭和晋级。社区产品晋级中一向没变的中心出题是马蜂窝对“人”的重视。马蜂窝游览网社区产品总监王浙航告知记者,和其他途径不同,马蜂窝途径的用户不是一串ID或许一个设备,而是一个个有故事有主意、特性明显的游览者。通曩昔的当地、玩的方法以及发的内容,一个ID就变成了具有差异化游览习气的个别。这也是社区具有黏性、活泼度以及价值的根底。“点亮星球”背面的支撑力气“脚印”便是这样一个以“人”为中心的社区产品,可以协助用户记载游览、贮存自己的游览财物,并找到自己的同好,用户与马蜂窝、用户与用户也因而产生了更强的枢纽。马蜂窝社区产品的更迭逻辑来自用户的需求,比方脚印的晋级就来自用户对轻量记载共享游览阅历的诉求。“而当脚印成为社区用户最根底的游览财物,马蜂窝又能为每一位用户描绘出精准画像,将用户的特性化需求传导至工业供应链,为社区用户供给特性化服务。比方依据游览偏好,引荐契合爱好的意图地内容、志向相投的人以及合适的游览产品,马蜂窝‘内容+买卖’闭环也得以完结。”王浙航表明。关于职业来说,马蜂窝也可以更早依据社区用户的偏好去感知职业的改变,把握商场需求。王浙航告知记者:“下一个迸发的游览意图地在哪?下一个潜在的网红玩法是什么?马蜂窝可以提早了解后赋能数以万计的职业商家,协助他们提早做好预备,促进工业晋级。”精力暗码带来社区认同,爱好是社区产品新切入点国际吉尼斯国际纪录的发明见证了马蜂窝社区的活泼程度,十年来,获取游览攻略的途径越来越丰厚,而马蜂窝社区却至今仍能保持着旺盛生命力。关于原因,马蜂窝游览网爱好社区负责人李奇表明:“用户对社区的认同来自于对社区文明和社区其他用户的认同。马蜂窝社区从始至今,一向跟用户保持着精力共识。”在信息冗杂的今日,马蜂窝社区不只让用户结构化、高效率地获取游览攻略,一同还让用户在社区气氛里找到一些文明认可和价值。李奇表明,马蜂窝社区在十年的进化中形成了自己的“精力暗码”。在前期的以跟团游为干流的商场里,马蜂窝一批酷爱自在行的游览者就奠定了马蜂窝前期酷、潮又靠谱有爱的社区基调。而跟着“撒野举动”、“全球分舵”、“不知道饭局”、蜂首沙龙等社区活动,马蜂窝社区现在形成了“和用户做朋友、靠谱和睦、真诚相待、极致热血和传承”几个中心要害词,成为连接社区用户的精力暗码。关于马蜂窝社区来说,王浙航对记者表明,“脚印”仅仅一个承上启下的产品,用户构建身份之后,马蜂窝社区正活泼着许多特性明显的主题和爱好。依据数据,潜水、跳伞、拍摄、美食等爱好爱好是不少马蜂窝用户出游的最大动机,爱好成为用户现在游览中的刚需,马蜂窝社区未来也将以爱好作为新的切入点。本年6月,马蜂窝发布了爱好社区产品“蜂蜂圈”,李奇介绍,“蜂蜂圈”里聚集了有着相同志向的同伴,这些马蜂窝用户的标签不再是一个简略的游览爱好者,可能是拍摄爱好者、爬山爱好者,他们爱玩会玩,可以彼此传递常识,而且运用马蜂窝的内容与买卖服务。“蜂蜂圈”下一步有望成为新的游览风向标。